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春节临近,街头节日氛围渐浓,显然欢乐的春节假期已然进入倒计时模式。
近期,理真·蒙顶山甘露释出的春节剧情短片《“圆”来如此》,以爱为主题,以茶为媒,讲述一则相互陪伴与理解的家庭故事,迅速唤起消费者共鸣以及对春节团圆的期待。更有国风达人四美子助阵品牌宣传,用四段时光,开启这场传统文化与国潮文化的碰撞,赋能蒙顶山茶春节营销矩阵。
《“圆”来如此》用情感内核触达用户 扩大茶文化路人盘
剧情短片《“圆”来如此》是理真·蒙顶山甘露特制微电影《那山•那茶•那侠》后的又一力作,作为蒙顶山茶代表性品牌,理真·蒙顶山甘露再一次展现了创新能力。
《圆来如此》剧情短片
流畅的镜头语言、朴实的生活场景、真实的故事背景,理真•蒙顶山甘露品牌的精神内核踏踏实实地融入了这短短几分钟里。
片中隔着屏幕就透出来的烟火气是其一大亮点,更生活化的场景,更下沉的角色,亲切感是它传达给观众的第一属性。视频以一个固定的场景,一段对手戏,一此直接而准确的表达:家人间难以解开的结,却能以茶为媒,全都一一化解,在杯盏间彼此理解,在氤氲间让爱回甘。
本片尽管只有几分钟,但整个视频的情绪却很饱满,这得益于叙事节奏的把握,让故事在一言一语间也能张弛有度,前面的情节落在每一帧镜头表现上,也让主旨慢慢了然,“苦尽甘来,让爱回甘”。
《圆来如此》人物剧情海报
随着故事的推进,藏在剧情中的微小细节,都能让观众受到共鸣。因为优秀的创意内容,大多源于对生活精准、敏锐的洞察。人们在品味这份亲情的重量和意义时,也会将自己代入,怀念起那种无限制的关心与陪伴。尤其在春节这个特殊的时节里,我们能更加清晰地感知到亲情和自我的碰撞,对于岁月和回忆也会有更深的感触。
在故事里找到自己的影子,观众与品牌情感共振,品牌才能真正的贴近消费者。本次将人与人的美好情感充分展现,以触达更多的观众,从中也传递出理真·蒙顶山甘露将品牌理念落实到真实的用户生活中,在生活点滴里理解每一位饮茶者。
《时光下的茶饮》国风达人四美子助阵国风IP赋能春节营销
国风,可谓是当下最受年轻人钟爱的潮流元素,在春节营销期间,理真•蒙顶山甘露同样选择借助国风发力,继承弘扬民族文化的同时,强化品牌影响力。与全网粉丝1000w+的国风头部IP四美子共创创意短视频,将国风元素与茶文化创新结合,用四个时代的茶文化,软性植入产品,用潮流的方式破圈,触达更多消费者。
四位国风达人身穿锦袍、汉服、旗袍、现代这四个时代的代表性服装,演绎不同时代的茶文化。四段时光,四位佳人,都有理真·蒙顶山甘露相伴,将这份茶文化、茶本味在杯盏中不断传承。该创意短片在带给年轻人视觉冲击及精致茶饮生活方式的同时,更是传递了蒙顶山茶专注中国千年茶文化的精神。
《时光下的茶饮》人物海报
值得一提的是,理真•蒙顶山甘露尽管有着2000余年蒙顶山茶文化的沉淀,但仍致力于融合新文化的转码,无论是上次的微电影初尝试还是本次的国风文化碰撞,更多样的诠释着蒙顶山茶及文化输出,用剧情短片和国风创意短片两大亮点不断加深产品核心卖点转码,为品牌春节营销提供了源源不断的亮点宣传。
理真•蒙顶山甘露产品图
通过有深度的内容夯实品牌形象,通过多场景策略产生涟漪式传播效应,触动春节营销情怀,让品牌与消费者建立更深层次的情感沟通,期待能最终抢占消费高地,在赛道中成功领跑。
创意突破界限双话题打通多场景营销为春节营销加码
蒙顶山是世界上有文字记载人工种茶最早的地方,而蒙顶山茶核心区原真性保护茶园基地,也保护着2000多年来无数代茶人用心血、勤劳、智慧凝结的生态根基与文化脉络。
作为蒙顶山茶的代表品牌,理真·蒙顶山茶深知一个行业若一直局限于小圈子,那很难进行长远的发展,正是看到了这一点,此次春节期间,理真·蒙顶山茶在微博、抖音、微信等多平台多矩阵共同宣发,结合春节热点,打造热议话题#理真让爱有回甘#和#蒙顶之巅原真好茶#。通过多场景营销,转码“原真性”这一品牌语言,演绎品牌在消费者生活中陪伴人设和产品的匠心品质。
理真蒙顶山茶园环境图
本次推广凭借优质原创内容和话题营销,打出了一套漂亮的营销组合拳,不仅让理真·蒙顶山茶在2023春节热潮中声量突破,实现理真·蒙顶山甘露作为高端送礼新选的心智传达,更为茶品牌在节日营销时提供了一个值得借鉴的执行范本。
无论是《“圆”来如此》《时光下的茶饮》,两部创新视频的推出,还是国风IP四美子的跨界合作,理真•蒙顶山甘露正努力地将这份“原真味”以更受关注的形式展现给消费者。
未来,理真•蒙顶山甘露也将持续弘扬中国传统文化,并不断丰富自身产品线,将更加多元化的蒙顶山茶献给更多消费者。
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