评价君在数码领域也十多年了,见到了很多潮起潮落,很多品牌当年如日中天,众人交口称赞,甚至崇拜成信仰,但是,随着消费习惯的改变,技术的升级,很快就不再被人们所关注了。
其实,除了外部原因外,品牌的内部原因也是很多的,这里评价君总结几条,一个品牌由盛转衰的几个迹象。
首先,就是过高估计自己,认为自己是一类产品的代表,买自己就是对的,不买就是错的。其实,这片土地,这个市场,既能孕育这个品牌,那么也能孕育别的品牌,没有谁是不可或缺的。
其次,就是听不进批评。对于一个消费产品,持各种观点的人都是有的,除了故意搜罗负面的不提,正常的对不足的提及,肯定还是有的,毕竟人无完人,机无完机。对于别人的批评,就认为是别有用心的,这样的品牌实际上是不自信的。
第三,就是认为自己卖多少钱,都是便宜的。实际上,一个产品的价格,确实是由企业自己决定的,市场可以接受,但消费者或者各类爱表达意见的媒体,可以对其价格进行评论,也会直接在销量上体现。认为自己的价格就是合理的,也不尽然,消费市场的变化,谁能说自己一直未卜先知呢。
第四,就是认为自己的技术方案是最好的。其实消费者总体上看,并不是谁家最好就买谁,而是谁家的技术方案和价格最合适,就买谁,一味强调自己这个好,那个好,会有一种牵强附会的感觉。
实际上,国内消费者和媒体,对于一款产品的热情总是极高的,可能持续几年高烧不退,都在说这个品牌怎么好,怎么出色。然而,创新总有乏力的时候,市场总有后起之秀。
所以,一个品牌还是应该谦虚一些,自省一些,别人的批评,对的接受,自己修改,错的指出,但也不能乱说别人居心叵测。当屠龙勇士在杀掉恶龙后,他也可能自己变成恶龙,这是要预防的。
实际上,现在的消费者是非常明察秋毫,洞若观火的,企业怎么样,品牌怎么样,你问五个人,五个人都会给出很客观,很平静的回复,证明真的是经过思考的。
所以,低调积极,不自大膨胀的企业,才能走得更远吧。
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