重庆啤酒好事登场，闹热开年-重庆视窗

春节，是人们一年中最重要的节日。几乎前后有一个月的时间，亲朋好友们尽情相聚、欢庆，通过一个个酒局来搁置烦恼、享受纯粹的欢乐、送上毫无保留的祝福，迎接一个崭新美好的未来。

春节前后，更是啤酒类品牌的最大销售旺季。2023的春节季，各啤酒品牌营销已进入加时赛，对于许多地区性的品牌来说，这份考验尤为艰巨—— 一方面，众多全国性品牌借助强大规模效应，来势汹汹抢占为本土市场；另一方面，逐渐成长起来的年轻一代消费者，也在对品牌持续输出的本土元素逐渐脱敏。

如何重建年轻、高端、具有本土情怀的形象、强化本地市场优势，成为本地啤酒品牌需要解决的最重要的命题。对此，三大地区性龙头啤酒品牌——重庆的重庆啤酒、云南的大理啤酒、宁夏的西夏啤酒——依托多年市场向外拓展的资源优势，率先打破固有的本土玩法，首度高效整合品牌资源，用一场跨地域跨品牌的营销，在各地市场多点呼应，打了一场很新的新年攻坚战，收获全新的消费者好感与市场增值。

共同洞察跨品牌组合拳演绎，「好意头」唤起本土情感认同

无论在哪里，无论是这一年过得是否满足，只要新年聚起，酒杯举起，就仿佛拉开了一场序幕，新年的一件件让人快乐的好事就会接二连三出现。在这样一个洞察之下，重庆啤酒、大理啤酒、西夏啤酒三个市场完全不同的品牌，掀起一场“和而不同”的品牌跨界，通过这一独特的玩法，更加强化本土新年风格表达，激发起本地消费者的认同感。

•共同新年洞察个性化展现，唤起本地情感DNA

重庆人豁达喜聚，新年更讲求闹热，一桌九宫格火锅在滚烫中让情感升腾；云南人能歌善舞充满风情，传统的“样样好”更是新年聚会必有的敬酒习俗；宁夏人如贺兰山般开阔豪放，春节的社火中振臂舞起的大鼓、舞龙，便是对豪运的最佳展现。

当品牌联合官宣，以“好事登场”为共同主题，三大品牌新年特色鲜明展现。

•风格化本土代言人合作，焕新品牌先锋格调

除重庆啤酒第二次与极具人气的重庆籍说唱歌手张颜齐合作外，大理啤酒、西夏啤酒都是首度与独具风格的云南籍先锋电音歌姬朱婧汐、小众西北摇滚乐队虎啸春合作，这些音乐人自带本土独特气质，又在各自音乐领域独具魅力，一经官宣，就引发本地年轻消费者对品牌的好感度飙升。

共同主题音乐人跨次元企划，「好听好看」重塑品牌情感触点

在每个人都百感交集的2022逐渐接近尾声的时候，重庆啤酒携手大理啤酒、西夏啤酒，打破地域和风格的界限，打造2023好事登场新春特别企划，通过一系列混搭又精彩的作品，让人眼前一亮。

•联合音乐大片官宣，借“组合”明星影响力为品牌形象多重加持

视频里，三组风格鲜明的原创音乐人，以重庆闹热说唱、酷飒云南歌舞、西北豪气摇滚串联表演，表达新年和朋友聚在一起，举杯本土特色啤酒，就能期待和感受一件件“好事”的共同心愿。

•主题歌单原创定制新年曲，让品牌形象多感官传递

既然是音乐人的酒局，除了有酷炫的视频，更要有音乐上的切磋。张颜齐、朱婧汐、虎啸春分别在共同的“好事登场”的主题下，基于本土特色风格、采样本地传统音乐甚至新年街头声音元素、结合个人音乐风格与理解，分别为重庆啤酒、大理啤酒、西夏啤酒原创一首品牌新年定制歌曲，让消费者一次性大饱耳福，领略不同地域的新年闹热。

重庆啤酒：https://c.y.qq.com/base/fcgi-bin/u?__=Wu2zKTlEc6Jp

大理啤酒：https://c.y.qq.com/base/fcgi-bin/u?__=E5FK9tlEc9fw

西夏啤酒：https://c.y.qq.com/base/fcgi-bin/u?__=7zm39KlEcIEf

重庆啤酒品牌大使张颜齐为重庆人民送上了诚意满满的新年贺岁曲，在极具节奏感的重庆说唱中，为大家上演一个个具有重庆闹热特色的新年好事！在这首新年歌曲中，重庆黄杨扁担、船夫号子、啰儿调民歌《太阳出来喜洋洋》等本地元素被巧妙与现代说唱融合，营造出独具重庆特色的新年闹热聚会场景。新年聚会，吃着好吃的重庆美食、听着好听的音乐，和亲朋好友兄弟崽儿碰杯好喝的重庆纯生啤酒，新年一定会有一件件好事登场，闹热开年！属于本土地域的音乐文化＋流行演绎，高级又上头，本地人听了都说好！

•埋梗品牌新春贺岁大片彩蛋，呼应品牌联名暗线

在重庆啤酒、大理啤酒、西夏啤酒独立新春贺岁大片中，三个品牌及音乐人都进行了一个具有想象力的操作——三条新春贺岁大片的开篇，对应音乐人分别以主场之姿向朋友们介绍本地新年特色——在将好事登场特别企划贯穿始终的同时，向本地消费者强化各地新年亮点。

在这条视频里，你能看到，一瓶重庆啤酒的神奇力量、带你领略地道吃火锅、听言子、抢红包的本地闹热。